重庆2月8日电 题：“生肖龙”走俏年货市场 新春国潮消费“圈粉”Z世代
作者 黄维正
一钞难求的“龙币”、呆萌可爱的龙形玩偶、招财纳福的龙年对联……临近春节，从大型商超到电商平台，各类“龙元素”年货商品点亮新春消费市场，生肖经济持续走俏。
记者8日在重庆寸滩国际新城时尚消费区一大型购物中心看到，印有“中国龙”图案的服装饰品琳琅满目。一些国潮品牌以“生肖龙”为设计主题，将其与红红火火的传统元素融合，寄托人们对新年的美好畅想。
“生肖更替代表新年开始，寓意万象更新，生肖主题产品的好彩头，让人欢喜。”“00后”大学生白雪称，加绒加厚的冬装，配上“甲辰龙”元素，时尚又具中国风，让西南“小土豆”勇闯“大东北”多了一份温暖与从容。
拾级而上，一家居商场同样喜庆，含有龙、柿子等元素的纺织品、摆件备受顾客喜爱。该商场市场部经理陈明静介绍，为满足人们居家装扮、礼赠亲友等多元需求，宜家家居推出具有中国传统元素的装饰品、餐具厨具供市民选择。
“将龙造型融入靠垫、休闲毯的灵感来自传统舞龙文化，旨在展现民间艺术中别致的装饰性元素。”设计师连哲林说，龙是中国传统文化中深受喜爱的生肖，代表着好运和力量，希望以趣味和轻松的方式与消费者分享美好。
焕然一新的美陈桁架，展览路牌上镶嵌着福字、灯笼、风筝等新年元素。重庆礼嘉智慧园内，《画游清明上河图——故宫沉浸艺术展》“龙行画游百事吉”新春活动近日启动，为当地文博消费增添喜庆氛围。在这里，传统文化元素与数字技术交织，光影跳动间，传世名作《清明上河图》便在高清巨幕、沉浸式剧场上“动了起来”。
临近春节，该展馆推出“一桌吉祥”盖章活动，挑选30幅传统吉祥图案，划分为福、禄、寿、喜四个系列，由中国传统历史典故、神话传说、民间风俗和语言艺术的荟萃集成，游客选择相应系列图案盖章，便可将吉祥暖心祝福送给亲朋好友。
“龙风潮”线下火爆，线上也风靡。记者浏览电商平台了解到，龙年春联套装、主题日历、公仔玩偶设计新潮，价格便宜，深受年轻人青睐。
“百节年为首”，办年货是中华儿女流传数千年的习俗。而甲辰龙年年货市场上，也有不少虚拟商品被新生代消费者纳入购物清单，其中，电子年货格外抢眼。
“过年，人们图的是喜庆，买的是幸福和对美好生活的追求。”重庆人文科技学院文学与新闻传播学院副教授樊国生说，十二生肖在中华传统文化中有丰富的文化内涵，“龙元素”年货“出圈”折射出中国人对来年国泰民安、风调雨顺的美好期盼。商家可在龙年年货视觉设计上更加迎合年轻人喜好，充分利用AR、AI、VR等虚拟技术，通过跨界合作、IP联名、卡通定制等，把握住“龙经济”商机。(完)
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